2024年移动监测未来展望报告

行业变革与挑战

隐私保护措施促使移动监测格局改变，Apple和Google等推出新方案，营销人员需适应匿名聚合数据，利用AI和ML技术的新一代监测方案变得愈发关键。

关键解决方案

增量分析：利用A/B测试框架，帮助理解营销活动推动及自然转化，识别广告预算浪费，如Adjust的InSight可打消自然量蚕食疑虑，Sleep Cycle通过其获得多方面优势。

营销组合模型（MMM）：能分析多种营销活动对ROI影响，预测各因素长期影响以合理规划预算，Adjust将在控制面板加入该方案，初步测试获好评。

预估生命周期价值（pLTV）：基于AI和ML技术处理数据预测未来表现，pLTV可发现高价值用户优化推广活动，Adjust能在24小时内高准确度预测新用户LTV。

渠道多元化策略

用户注意力分散，多渠道成为营销关键，需个性化监测和归因，Adjust可整合多渠道数据，助营销人员优化决策。

应对策略与建议

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营销人员应摆脱对设备ID依赖，采用新一代解决方案，选择如Adjust这样能提供全面监测和专业服务的合作伙伴，以适应行业变化，实现增长。同时，持续关注行业创新，投资关键技术，将其与专业知识结合，在复杂环境中脱颖而出。

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发布于：广东省